一杯茶的温度，是给这座城市的回信

——莫沫南路双案例入选《2026CCFA新茶饮创新案例集》

2026年，中国连锁经营协会发布年度新茶饮创新案例集。

奈雪、喜茶、蜜雪冰城、DQ、霸王茶姬……在一众全国性头部品牌之间，有一家从临沂3㎡小店走出的品牌，占了两个席位。

不是联名盲盒，不是价格战。

莫沫南路入选的理由是——

用一杯茶，接住了书法，也接住了火焰。

01

王羲之故居里，我们写了一遍《兰亭集序》

2026年1月，临沂王羲之故居。

兰亭石壁前，排队的不是游客，是来背书的年轻人。

“此地有崇山峻岭，茂林修竹——”

背得出，赠饮一杯「泼墨兰亭」。

这是莫沫南路和王羲之故居的联名。但杯子上印着的，不只是IP。

我们把《兰亭集序》的笔触，画进杯身山水；

把非遗漆扇，从展厅搬到吧台——买满30元，就能亲手做一把；

请来临沂本地的书法家，在扇面、在杯套上，为你写下一行字。

这不是拍照打卡，是“亲手做完一件事”：

500+把漆扇，从游客手里诞生

200+次现场题字，把书法从碑刻拉回日常

门店销售额环比涨了15%，但更多人记住的是——“那杯茶，好看，也好玩”

我们常说，传统文化要年轻化。

年轻化不是把“国潮”打在包装上，而是让年轻人愿意背、愿意做、愿意带回家。

02

消防站里，我们叫它“消火柠檬茶”

2025年，我们和临沂市消防救援支队，做了一件“不像茶饮品牌会做的事”。

没有冠名，没有海报。

我们做了一杯「消火柠檬茶」——杯身是消防红，图标是灭火器。 

门店里：

你可以穿上消防服，试一次绳结挑战

消防员来当“一日店长”，一边摇茶一边答你“灭火器怎么用”

我们给所有门店，挂上“消防安全示范门店”，设“消防员优先通道”

后来，员工走进消防站，体验早操、爬楼、出警准备；

119宣传月，我们把“消防主题奶茶”铺到全城，宣传员站在点单台后，讲消火栓，讲逃生，讲“全民消防，生命至上”。

800万+次线上曝光，3000+人线下参与。

更重要的是，一种关系被建立起来：

你们守护城市，我们，用一杯茶暖一暖你们。

03

区域品牌，不必长成别人的样子

很多同行问：

“你们怎么想到和故居、和消防队合作？”

答案很简单：

有些资源，全国品牌抢不走，只有我们能接。

王羲之，只在这里；

沂蒙蓝焰，只守这座城。

莫沫南路从临沂出发，12年，开了近300家店，没去讲宏大的万店故事，而是试着回答一个问题——

一个本地茶饮品牌，

除了卖好喝的杨枝甘露，

还能为这座城市多做一点什么？

CCFA把两个案例都放进书里，写下的评语是：

“商业品牌可以成为传统文化的创新翻译者，也是公共价值的活力放大器。”

我们很珍惜这句话。

04

接下来，继续在路上

入选案例集，不是终点，是提醒。

我们会继续把“临沂故事”做下去：

把更多非遗，从展馆请进门店

把更多城市共建，从一次活动变成长期机制

把“好喝、好看、有文化、有温度”，做成莫沫南路的默认配置

你下次来店里，如果看到杯子上多了字、多了画、多了红——

别急着划走，那可能是我们刚写完的一封回信。

一杯茶，敬书法，敬火焰，也敬每一个认真生活的临沂人。